歐賽斯方法論【六】關于調研(第二部分)

歐賽斯方法論【六】關于調研(第二部分)


安徽时时彩平台下载 www.dyayfc.com.cn 1. 調研即策劃 調研是找參考,找啟發,來幫助產品上位!關鍵在于要了解消費者的故事,故事里有要時間、地點、過程、情緒。整個調研過程就是策劃過程,策劃過程就是幫助產品發現問題,開發產品解決問題的過程。就是幫助產品上位的過程。調研即策劃,策劃就是讓產品上位。 2.親臨現場 單純坐在電腦前意淫,看那些一套套大數據的調研表格,你是不可能找到什么故事線索的。 如何做調研?去現場,觸摸現場,了解現場。一切調研在現場,只有你自己親臨現場,才能體驗到整個消費過程背后的故事。你才能夠明白...

歐賽斯方法論【七】品牌定位

歐賽斯方法論【七】品牌定位


1.什么是品牌 1)品牌是思想,牛逼的品牌背后有牛逼的思想。2)品牌是一個名字,投資品牌首先是投資名字。3)品牌是核心記憶點,需要有自己的超級符號、語言釘及視覺錘。4)品牌是一套語言系統,語言就是權力。5)品牌是情感價值,品牌價值是消費者情感價值的總和。6)品牌源自于文化,本身也可以成為文化的一部分。 品牌具有五大作用:降低認知成本;實現品牌溢價;降低傳播成本;降低社會監督成本;建立品牌護城河。 品牌核心價值是品牌資產的核心部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的價值點、利益點...

歐賽斯方法論【八】思想領導力

歐賽斯方法論【八】思想領導力


思想代表了一種認知,認知幾乎是人和人之間唯一的本質差別;也是企業與企業間根本區別,這也是為什么領導型的企業總是有思想領導力的企業;蘋果的背后是喬布斯一個好的品牌名可以巨大地降低品牌的記憶成本及傳播成本...

歐賽斯方法論【九】超級產品

歐賽斯方法論【九】超級產品


1、產品開發背后的商業邏輯 產品即營銷。 這個是新時代的商業邏輯。 這是一個供大于求的時代,一個消費者主權日益升級時代,這是一個分享及口碑占主導的時代的商業邏輯。 一個偉大的產品是新時代成就品牌的第一步,在新時代人人都是產品經理。 在貨架上完全不缺產品的情況下,產品該如何開發,如何包裝呢? 用顧客需求定義你的公司,無可置疑的是:任何一個企業之所以能存在,是因為社會需要它。而任何一個企業能夠做的優秀,是因為它比其他企業有效效率地滿足社會需求。產品要解決一個社會問題,或...

歐賽斯方法論【十】超級創意

歐賽斯方法論【十】超級創意


創意的本質——任何所謂原創和創新的理念均有其根源,都是知識與經驗積累的結果,新奇想法的形成也不是毫無理由和征兆的,一定是以舊有的各種元素為基礎,經過再創造而產生。 詹姆斯?韋伯?揚在《產生創意的技巧》和《怎樣成為廣告人》兩部著作中認為創意在頭腦中的形成,就如同水手在茫茫大海上,突然發現一座魔幻的島嶼一樣。他指出,創意的出現必須經歷一個漫長的積累過程——發現魔島也必須經歷一翻艱苦的探索。詹姆斯?韋怕?揚科學地總結了創意的五個步驟:   1、收集資料。  &ems...

歐賽斯方法論【十一】超級設計

歐賽斯方法論【十一】超級設計


歐賽斯方法論【十一】超級設計 1. 設計的目的——解決問題 客戶需要的不但是視覺,而是視覺對商業的驅動。歐賽斯設計專注于解決客戶的問題,為客戶的生意提供強大的驅動力。從客戶的生意入手,把客戶商業需求及生意邏輯轉化成設計語言,幫助客戶取得商業上的成功。 2.設計解決什么問題 1) 被發現:解決成果物在環境中,能被發現的問題; 2) 有效溝通:解決溝通的問題,清晰且有條理的向人傳達有效信息,該信息可能為理性訴求、也可能是精神氣質的共鳴、也可能是品牌調性語言...

歐賽斯方法論【十二】超級文案(第一部分)

歐賽斯方法論【十二】超級文案(第一部分)


文案的背后,是銷售的邏輯;文案的目的在于:勸服消費者、搞定競爭對手、塑造品牌調性。(We sell or nothing 奧格威) 在了解商品特點和目標人群的基礎上,通過列明文案需要達到的目標,對文案進行大量創作,再通過分析加以取舍的過程。 搞清楚你的目標人群是哪些人,他們的價值觀是什么 假設你是他們中的一員,去感受他們的日常 站在他們的立場上,發表一句具有標簽屬性的見解。 文案的設計過程要經過4個層級 廣告的目標是改變用戶的行為。在...

歐賽斯方法論【十二】超級文案(第二部分)

歐賽斯方法論【十二】超級文案(第二部分)


【例】陽光雨刷器:將“刷雨”的功能,升華為刷新、去除雨雪…… 前行的路,總會有雨雪風霜…… 關懷,讓前路豁然開朗。 —— 陽光·百隆雨刷器 2、功能之上的價值 功能:屏幕旋轉 【例】Jeep 王石廣告 Jeep讓情懷落地。 ...

歐賽斯方法論【十二】超級文案(第三部分)

歐賽斯方法論【十二】超級文案(第三部分)


一、 個性的APP推送文案 1、言簡意賅,這樣的文案不算打擾 相對來說,除了社交平臺,資訊內容類APP的使用頻率較高,也需要快人一步發出熱點新聞,內容的高度精煉和博人眼球就顯得非常重要。 畢竟推送通知欄的版面十分有限,iOS banner只展示前60個字符,Android banner只展示前45個。 比如關于“林心如生女兒”這條八卦信息的推送,三款視頻軟件從文案的角度來看,騰訊視頻最優: 把原本應該寫APP名字的位置改成...

歐賽斯方法論【十三】整合營銷

歐賽斯方法論【十三】整合營銷


一、 整合數字營銷 1、數字營銷的核心趨勢 (1) 移動化。所謂移動化,就是消費者大部分時間往手機等移動終端上去。消費者在移動媒體上主要在看內容而不是看廣告,所以移動化營銷的核心是做內容、做話題,包括影視劇一定要植入內容而且必須植入在最頂尖的劇中。移動互聯網時代還帶來一個巨大的不同是消費者主權的時代到來,消費者從被動的接受者轉為主動的挑選者,做為一個主動挑選者,消費者不再看廣告,因為消費者可以主動跳過廣告;消費者消費的是內容,一個移動互聯網上的內容營銷時代到來了。 (2)  被動化。被動...